《围观》第76期：三十年，他们的过去和现在

2023世界城市品牌大会

7月3日-4日，由世界城市品牌大会组委会主办，世界旅游经济研究中心联合主办，凤凰网媒体主承办，澳门特别行政区政府旅游局、澳门贸易投资促进局作为支持单位，美高梅作为首席合作方及官方场地提供方，中国广告协会、中国传媒大学广告学院等机构、院校深度合作的首届世界城市品牌大会，在中国澳门路氹-美狮美高梅正式举办。

作为以搭建城市品牌与文旅产业的国际交流平台、传播平台为使命的行业盛会，本次活动提供文化交流、优质案例推荐、国际传播、产业资源导入等机会，为城市、文旅高质量发展赋能。除主论坛之外，大会设置以“产业多元发展与国际传播”“美高梅特约：澳门价值再发现”“县域经济高质量发展”等为单元主题的多场论坛，汇聚数百名海内外业界精英、政府代表、专家学者以及主流媒体代表等，共同探讨当前行业复苏关键期业内关注的深度话题，激发城市品牌、文旅品牌发展新动能。

联合国人居署中国办公室国家官员应盛在出席“以国际化品牌提升城市可持续发展软实力”主题论坛时，围绕增强城市核心竞争优势、开展城市国际化传播等方面进行了精彩分享。

应盛认为，想要解决城市品牌千篇一律的问题，可以从突出城市自身的核心竞争优势入手。主要涉及识别城市特性、强调城市文化历史、丰富城市业态，以及加强城市竞争力四个方面。

第一，识别城市到底有什么。城市可以从文化遗产、科技创新、经济活力、自然资源等方面入手，深入去挖掘，总会找到自己特色的核心竞争优势。

第二，强调城市独特的文化和历史。城市独特的文化和历史是城市的重要资产，也许城市自身或者是微小的亮点，都有可能成就城市品牌。

第三，城市投资规划关注差异化业态。中国城市经历了快速的城市化，出现了许多千城一面的问题，整齐划一的城市或许看起来比较一致，但多姿多彩才是繁荣生态的象征。

第四是加强城市竞争力。城市品牌建设，或者城市竞争力的提升，最终的目的是要让城市的居民过上更好的生活。只有这样，城市才会成为每一个人的梦想之城。

国际化传播正在成为增强城市竞争力的一个有力路径，城市如何做好国际化传播，应盛也分享了自己的看法。他表示，可以从以下三方面来实践。

第一，定位和差异化的问题。城市品牌的传播首先要明确城市定位和差异化，包括明确自身的核心价值、独特的特点、营销目标受众。比如迪拜的国际营销做得非常成功，得益于它围绕着要么做世界第一，要么做世界唯一的定位去打造。所以在迪拜经常会看到全球第一高楼、世界唯一的七星级酒店等，将迪拜的城市形象凸显的淋漓尽致。

第二，要讲好城市品牌故事和形象。在中国古代有非常好的故事素材，比如梁祝、许仙与白娘子等传奇故事构成了杭州独特浪漫的城市形象。除了历史故事之外，中国近几年也有一些新的故事，像深圳科技城市建设、“来了就是深圳人”等城市营销，这些也展示出城市颇具温度的包容之感。

第三，要做好国际合作和交流。比如成都连续6年和联合国人居署共同开展了国际城市可持续发展高层论坛，也在联合国的相关重大的活动上积极推荐成都，使成都成为非常典型的在可持续方面探索的中国城市。上海则和联合国人居署共同设立了世界城市日，共同推出上海手册、上海指数、上海奖等重要的工作，在国际上营造了上海可持续发展的新面貌。

（以上内容整理时有删减，仅供参考）