《中国记者》杂志

2023世界城市品牌大会

7月3日至4日，首届“世界城市品牌大会”在澳门隆重举办。7月3日晚，2022-2023“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛发布盛典同步举行。“魅力四季 冬奥之城”——张家口崇礼国家级冰雪旅游度假区品牌塑造与传播案例喜获“长城奖-文旅好品牌”铜奖和年度景区及博物馆品牌优秀案例两大奖项。

世界城市品牌大会由世界城市品牌大会组委会主办，世界旅游经济研究中心联合主办，凤凰网媒体主承办，澳门特别行政区政府旅游局、澳门贸易投资促进局作为支持单位，美高梅作为首席合作方及官方场地提供方，中国广告协会、中国传媒大学广告学院等机构、院校深度合作，打造世界级聚焦城市品牌塑造、文旅品牌传播的高端国际论坛。

当天，澳门特别行政区行政长官代表、经济财政司司长李伟农，世界旅游经济研究中心主席、信德集团有限公司行政主席兼董事总经理何超琼，澳门中联办经济部副部长杨皓，澳门贸易投资促进局主席余雨生，凤凰卫视执行董事兼总编辑、凤凰网董事长兼CEO孙玉胜，中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华，国家广告研究院院长丁俊杰等嘉宾出席。

2022-2023“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛盛典同期举办。长城奖作为中国广告业至高荣誉的奖项，历经四十余年发展积淀，已成为中国专业度强、影响力深远的赛事活动。此次大赛，“长城奖”首次开辟的文旅领域权威赛事，致力于助推城市品牌建设和国际化传播，实现城市品牌和文旅产业发展深度融合。

2022-2023年度大赛设立了省域及城市品牌、国际传播品牌、景区及博物馆品牌、县域及乡村振兴品牌、文旅传播创作者等五个分组。自开赛以来，数百品牌踊跃报名，入围50个优秀案例，最终评选出金银铜奖项共10个。

张家口市政府副市长闫利艳率张家口文旅局、崇礼区政府、桥东区一行作为受邀贵宾出席世界城市品牌大会。张家口市政府副市长闫利艳出席“文旅好品牌之年度对话”的圆桌论坛时分享：张家口市推进文旅融合发展的过程中，差异化发展是未来打造文旅品牌趋势和方向。张家口抓住承办2022年冬奥会的发展机遇，建设了国内最大的滑雪场集群和高端的服务体系。同时正在大力推动“优化营商环境”和“招商引资”工作，对每一名到张家口考察的客商都实行“一对一”的保姆式服务，都会给予最大力度的政策支持。

在年度文旅好品牌案例分享环节中，由崇礼区政府副区长武岩带来“雪国崇礼 户外天堂”的精彩案例分享。引发台下国内外嘉宾高度关注，纷纷表示张家口崇礼成为今生必打卡旅游独家目的地之一。

在当晚的“长城奖-文旅好品牌”发布盛典上，张家口又一举斩获铜奖和年度景区及博物馆品牌优秀案例两大奖项。张家口市借助大会国际化视野平台，拓展海内外众多机构交流合作，在会议期间张家口一行分别与澳门旅游局、澳门贸易投资促进局、西班牙旅游协会、欧洲社会科学理事会等国内外机构深度交流互动，就推动旅游市场共拓、招商引资、经验分享、研学旅游、文化活动等进行交流。

张家口市政府一行与澳门贸促局主席余雨生、北京东城区原文旅局局长李雪敏、大会组委会成员会谈交流。

张家口市政府副市长闫利艳向澳门特区政府旅游局局长文绮华赠送张家口非遗剪纸文创。

张家口政府一行与欧洲社会科学理事会总干事AntonicA Cardador、西班牙旅游协会副主席徐杰就冰雪项目进行交流。

张家口崇礼因冰雪被世人熟知，因冬奥登上了世界舞台。近年来，崇礼集聚资源、突出特色、强势推进，旅游业得到蓬勃发展。冬奥会举办期间位于张家口市的崇礼区是世界瞩目的焦点，运动员们自带热度、自发宣传，在各级各类媒体平台上展示了崇礼世界级的冰雪旅游资源，打造“魅力四季 冬奥之城”特色旅游品牌，挖掘崇礼优质的冰雪资源禀赋，主推“滑雪天堂”“冬奥遗产”“天然氧吧”等旅游名片，叫响崇礼“冬奥之城”在全国独一无二的品牌口号。崇礼拥有国家4A级旅游景区4家（太舞滑雪小镇、万龙度假天堂、翠云山森林风景区、富龙四季小镇）、国家3A级旅游景区1家（长城岭高原训练基地）、国家级文化旅游夜间消费集聚区1家（崇礼四季街区）、国家级旅游休闲街区1家（富龙风铃乐谷街区）。总体来看，崇礼旅游基础扎实、资源优质、业态丰富，在国内知名度和影响力较高，具备了打造世界一流、国内顶级旅游品牌的实力。

“魅力四季 冬奥之城”——崇礼国家级冰雪旅游度假区品牌塑造与传播案例分享

1. 挖掘冬奥之城独特魅力，打造高端冰雪旅游品牌

借助“冬奥城市”品牌形象，集中力量主推“大好河山·张家口”文旅金字招牌。全力打造以崇礼太子城冰雪小镇和大境门长城文化公园为核心的旅游目的地品牌。推动以崇礼太子城冰雪小镇为中心，整合太舞、云顶、万龙等滑雪场资源，全力创建世界级冰雪旅游度假区和5A景区，打造世界冰雪爱好者的首选目的地。高质高效推进大境门长城国家文化公园建设，逐步塑造、彰显出自身保护传承完整、文旅融合充分、环境配套齐全、地域特色鲜明的特点，积极培育长城文化演艺、研学旅行等业态产品，打造长城文化旅游目的地品牌。

借助冬奥城市的国际知名度和美誉度，崇礼宣传利用好生态、区位、设施等比较优势，搭建平台、组建团队，制订手册、拉出清单，实施精准招商、以商招商、差异化招商和产业链招商，吸引知名企业和国际资本进入，力争在引进总部经济、平台经济、数字经济等新兴经济业态等方面实现突破。今年以来，崇礼对接企业70多家，已签约下半年进场项目6个，正在洽谈项目10个。

2. 建立媒体宣传矩阵，全方位报道推广

从申奥成功到冬奥会成功举办，再到后冬奥围绕“魅力四季 冬奥之城”的宣传主题，以全局要点为主题， 持续加大冰雪旅游宣传投入，在中央电视台、《人民日报》、《中国旅游报》等国家主流媒体强势宣传冬季旅游，在《朝闻天下》栏目滚动播出冰雪形象广告，在王府井大街举办冰雪专题旅游风光展，在京张高铁、北京公交车、北京地铁站、首都机场航站楼投放冬季旅游宣传广告。

深化冰雪旅游区域合作。与延庆区文旅局联合举办 2020 北京延庆冬季文旅资源推介会，在北京推介张家口冬季文旅资源及旅游线路，发布八条冰雪旅游线路。参加内蒙古举办的区域合作宣传推广活动，与乌兰察布市签订区域文化和旅游合作协议，承办“2022（第二届）京张全季体育旅游嘉年华”活动。大力拓展主要客源市场。瞄准国内经济发达地区，持续组织滑雪场企业远赴广州、厦门、深圳、上海等国内主要市场开展冰雪旅游产品及招商项目推介活动，全面提升张家口冰雪文化、冰雪旅游品牌影响力。

3. 规划设计上着力突出高端、超前、国际化

历经20多年发展，崇礼已建成8家滑雪场，6家雪场入围中国滑雪场十强，成为国内最大的高端滑雪集聚区。同时，坚持赛事引领，冬夏两季举办各类赛事活动200多项，冬季，承办举办国际雪联以及国内系列大型赛事活动；夏季，崇礼168超级越野赛、越山向海人车接力赛等品牌赛事参与人数突破2万人；音乐节、电子竞技、民俗社火等大型文娱活动多彩纷呈，雪国崇礼·户外天堂品牌越叫越响。

崇礼把赛事活动举办作为引流锁客、升级消费的重要抓手，依托冬奥场馆、冰雪博物馆、太子城遗址公园及现有雪场、酒店等，在谋划做好国际雪联世界杯、洲际杯等顶级赛事的基础上，采取政府主导、雪场参与的模式，将陆续开展大型赛事。同时，有机融入行业论坛、户外用品展、越野跑博览会等互动内容，让场馆不闲置、赛事不断档、活动有新意。

4. 产业延伸上紧紧把握精致、普惠、深层次

崇礼主导产业就是以冬季滑雪和夏季户外为主导的体育旅游休闲产业，2019年全年接待游客442万人次，实现旅游综合收入33.3亿元。随着疫情防控政策调整，2022—2023雪季，接待游客222.68万人次，实现旅游综合收入26.22亿元。

坚持立足新消费、新需求、新体验，做好“吃、住、行、玩、购、赏、赛、养”等全方位服务。提升完善服务保障体系。加快建设旅游驿站、房车营地、旅游厕所等服务设施，进一步完善智慧旅游体系，年度计划投资总额28.68亿元，打造布局合理、智慧便捷、标准规范的服务保障体系。

做精餐饮住宿，注重增加服务容量、质量，让游客吃的放心、住的舒心。做广周边产业，旅游产业带动手工业、滑雪装备租售、旅游纪念品等周边产业。目前全区直接或间接从事旅游服务的人员达3万多人。做深新兴产业，积极探索冰雪学校、康体训练、冰雪会展、会议论坛等新兴产业。目前全区旅游服务业项目完成投资占重点项目投资总额近70%，三产税收占全部税收比重达到70.5%。

富龙·野奢营地、趣玩翠云山等夏季活动，深受年轻游客追捧，日最高接待量突破6000人次。崇礼重点聚焦年轻消费群体，以雪场景区为主体，兼顾全季度假和节假日活动组织，谋划开展音乐节、美食节、电子竞技、消夏狂欢等特色活动49项，设置野外露营、篝火狂欢等系列常态项目，全力打造“时尚崇礼”“激情崇礼”。

5. 生态环境上切实留住青山、秀水、碧蓝天

做好“树”文章。森林覆盖率达到70%以上。做好“水”文章。科学划定水源地保护区，对保护区内新上项目实行“一票否决”；通过工程设施，提升节水利用和水体保护水平。做好“气”文章。取缔燃煤锅炉、专项治理建筑施工和道路扬尘，引进推广新能源车辆。PM2.5等环境空气质量综合指数连年排名全省第一、全国前列。

6. 宣传营销上大力创新、创优、创实际

一是开展一系列文化旅游专题推介活动，通过文化推介、展览展示、文化演艺等形式，积极开展对外宣传活动，展示崇礼丰富的文化旅游资源，展现冬奥之城独特的魅力，将崇礼之美推出去，把游客引进来。二是以“魅力四季 冬奥之城”为主题举办高端论坛，加大文旅资源与产品宣传推广力度，推动崇礼文化旅游项目建设，搭建政府协作、企业对接、学术交流平台，充分展示后冬奥遗产利用成果，提升品牌吸引力。三是发布崇礼景区、酒店、民宿相关优惠措施，优化服务质量，以带给游客更好的体验感为目标，打造崇礼良好的文旅品牌形象。四是打造一批具有崇礼特色的文旅宣传产品，制作系列宣传视频、特色文创、精致伴手礼、手绘地图等产品进行展销。五是推出围绕冬奥遗产和七大雪场的网红打卡地和精品旅游线路，发挥后冬奥带动作用，掀起世界游客赴崇礼全域旅游的热潮。