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破解文旅品牌出圈密码，挖掘文旅营销案例标杆。

5月6日，2022-2023年度“长城奖–文旅好品牌”案例征集大赛终审会在中国传媒大学广告博物馆顺利举办。来自文化、旅游、营销、传播领域的31位终审委员会成员以线下和线上形式进行评审，22位终审委员会成员在线下通过案例审阅、案例讨论、案例打分、案例推选等环节完成终审。最终获奖及案例名单将于7月3日-4日在澳门举办的世界城市品牌大会期间发布。

2022-2023年度“长城奖–文旅好品牌”案例征集大赛终审会嘉宾合影

终审委员会主席、中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华，终审委员会联席主席、国家广告研究院院长丁俊杰，终审委员会副主席、凤凰网执行董事、高级副总裁池小燕，终审委员会副主席、中国传媒大学广告学院院长赵新利，以及文化和旅游部科技教育司原司长、全国旅游标准化技术委员会主任孙若风，原国家旅游局综合协调司司长张坚钟，全联旅游业商会会长吉小冬，中国旅游出版社原党委书记、社长何力，中国社科院旅游研究中心特约研究员、中国旅游报社前社长高舜礼，北京国际设计周办公室副主任王昱东，新华社新闻信息中心国际传播运营部主任孙镜，国家广告研究院副院长王昕，北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任曾博伟，中国传媒大学文化产业发展研究院副院长卜希霆，《时尚旅游》杂志执行总编黄芸等终审评委参与此次线下评审。现场评委对案例的丰富性和价值引领表示认同，期望通过文旅好品牌的挖掘与传播，推动文旅行业可持续发展。

“长城奖–文旅好品牌”案例征集大赛由中国广告协会主办，文旅好品牌组委会承办，凤凰网落地执行，中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心作为学术指导，是文化和旅游品牌营销领域的权威奖项。本年度征集的案例中，超过70%来源于地方文旅机构主动申报，有今年爆火的现象级网红城市，有让文物IP焕发新活力的博物馆，有长期投入在乡村振兴的文旅新业态，也有在海外社交媒体平台影响力广泛的国际传播案例。

“长城奖”历经四十年发展积淀，已成为中国广告业历史最悠久、专业度强、影响力深远的赛事活动。中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华在致辞中表示，旅游业对拉动经济、稳定消费有重要作用，“长城奖”今年首开文旅营销赛道，希望挖掘更多具有创新性、兼具温度与态度，并真正拉动当地旅游消费的优质案例，为各地方文旅产业发展提供引导。期待在业界与公众的支持下，将“长城奖–文旅好品牌”案例征集大赛打造为国内领先的赛事IP。

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华

国家广告研究院院长丁俊杰强调，“长城奖–文旅好品牌”案例征集大赛的目的，是寻找好品牌，树立好榜样。入选案例，应有战略高度、强专业性，并具备完善的顶层设计，在意义性、专业性、综合性方面有突出价值，值得同行借鉴。希望与业界专家共同助推项目长远发展，真正为中国文旅传播起到积极的促进作用。

国家广告研究院院长丁俊杰

凤凰网执行董事、高级副总裁、凤凰卫视营销管委会副主任池小燕在致辞中表示，旅游，依然是朝阳产业。中国已经是最大的出境游市场，希望未来，中国也会成为最大的入境游市场。大赛将通过持续运营，树立标准、总结经验、正向引导、品质传播，为政府、企业提供智慧，以人为本、放眼全球、拥抱长期，做好中国文旅品牌品质传播。她认为，最好的文旅品牌传播，应是交融古今、多元表达，既立于民族，又面向世界。期待更多地方以文旅为媒，展示和提升良好的中国形象，吸引更多人主动走进中国，了解中国，亲近中国。

凤凰网执行董事、高级副总裁、凤凰卫视营销管委会副主任池小燕

案例评优，共论文旅品牌发展新路径

“长城奖–文旅好品牌”案例征集大赛从品牌、营销、传播三位一体的角度，发掘、展示年度有价值的、有穿透力的文旅品牌案例。本次案例征集大赛细分为五个优秀案例类别，包括省域及城市品牌案例、县域及乡村振兴品牌案例、景区及博物馆品牌案例、国际传播案例、文旅传播创作者案例。终审评委分别从品牌顶层设计、整合策略、传播创意、传播效果四个维度进行评分。

正如中国传媒大学广告学院院长赵新利所说，此次评审会在审核案例的同时也将很多学术问题进行了提炼与讨论，对于文旅品牌的研究与发展起到至关重要的作用。

中国传媒大学广告学院院长赵新利

此次终审会，亦是一场关于“文旅好品牌”标准的研讨会。终审委员会专家为文旅品牌发展提供多条可参考的新路径。

文化和旅游部科技教育司原司长、全国旅游标准化技术委员会主任孙若风认为，好的品牌都需要经历时间的打磨，岁月的洗礼，才能跨越“网红”到“长红”的鸿沟。“长城奖–文旅好品牌”不应只关注流量，而应该使“网红”沉淀成为品牌，从而形成更大、更积极的影响力。

文化和旅游部科技教育司原司长、全国旅游标准化技术委员会主任孙若风

原国家旅游局综合协调司司长张坚钟指出，品牌对旅游行业弥足重要，旅游六要素中每一个要素都应具备品牌价值。好的文旅品牌，应该是主客共享的。旅游业不仅应让外地游客感到满意，也应让本地居民感到满足。

原国家旅游局综合协调司司长张坚钟

全联旅游业商会会长吉小冬认为，全世界能够持续拥有稳定客流的项目，都是经过长期磨练以后不断地丰富、完善，成为真正优秀的品牌。文旅好品牌应该更加关注入选案例的生命周期，坚持长期主义生根，要做成永久的品牌，中国的品牌，世界的品牌。

全联旅游业商会会长吉小冬

中国旅游出版社原党委书记、社长何力建议，文旅好品牌的国际传播应保持渠道通畅，特别应利用好海外新媒体，做好海外传播。文旅好品牌也应设置动态榜单，不断促进地方提升文旅品牌，提升旅游质量。

中国旅游出版社原党委书记、社长何力

中国社科院旅游研究中心特约研究员、中国旅游报社前社长高舜礼表示，文旅好品牌案例的评选不仅具备重要性，还具备代表性，无论是文化旅游、文旅融合，城市功能的置换等方面因素在案例评选时都应加以考量。

中国社科院旅游研究中心特约研究员、中国旅游报社前社长高舜礼

北京国际设计周办公室副主任王昱东表示，近年以来不少文旅项目通过元宇宙、AI、光电等科技手段进行创新形成了新的品牌，这类案例值得我们关注也值得更多地方学习、借鉴。

北京国际设计周办公室副主任王昱东

北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任曾博伟认为，文旅好品牌根据区域、项目、领域作为划分标准，涵盖省域、县域、乡村、景区、国际传播等多个方向，具有更加明确的入选标准，与此同时，在文旅好品牌的传播效率上也有所提升。

北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任曾博伟

新华社新闻信息中心国际传播运营部主任孙镜认为，国际传播在文旅品牌的发展道路上至关重要。过去三年当中，尽管身处疫情，瑞典、丹麦、希腊等旅游局也没有放弃在中国的宣传，可见在国际传播的重要性。中国的文旅品牌也应该如此，让中国的文旅好品牌走出去，让世界了解中国。

新华社新闻信息中心国际传播运营部主任孙镜

国家广告研究院副院长王昕指出，流量的聚焦和引导是文旅好品牌非常重要的特点之一，通过线下的体验分享，线上的话题围观实现对于文化流量融媒体的拉动，这一过程对于文旅品牌的文化内涵提升起着极其重要的促进作用。

国家广告研究院副院长王昕

中国传媒大学文化产业发展研究院副院长卜希霆强调，旅游目的地之所以吸引人，除了风景之外还有活态内容，例如今年的村BA、“进淄赶烤”，都是城市烟火气的体现。

中国传媒大学文化产业研究院副院长卜希霆

《时尚旅游》杂志执行总编黄芸表示，近年来一些小众目的地之所以能够脱颖而出，主要在于做对了精准传播。在打造文旅品牌的同时，一定要清楚受众是谁，对市场需求做出精准判断，才能让案例发挥更好的效果。

《时尚旅游》杂志执行总编黄芸

本次终审会由中国传媒大学旅游传播研究中心主任张婷婷主持，中国广告业大奖负责人、中广协公益广告委员会秘书长储方圆，全联旅游业商会秘书长武国樑，全联旅游业商会副秘书长李德甫等嘉宾出席，中国广告协会副秘书长、活动部主任肖书霞，凤凰网文旅传播总监、凤凰网旅游主编许玥对此次活动进行监审。

通过初评、终评以及主席团评议等环节，2022-2023年度“长城奖–文旅好品牌”案例征集大赛将最终发布三大等级奖项（金奖、银奖、铜奖），以及五个优秀案例类别（年度省域及城市品牌优秀案例、年度县域及乡村振兴品牌优秀案例、年度景区及博物馆品牌优秀案例、年度国际传播优秀案例、年度文旅传播创作者）。最终名单将于7月3日世界城市品牌大会同期在澳门美狮美高梅重磅发布，敬请期待！

附：2022-2023“长城奖–文旅好品牌”案例征集大赛终审委员会名单：